Nếu như bạn thường xuyên xem TV hay sử dụng các nền tảng phát video thì chắc hẳn chí ít một lần bạn từng xem một TVC quảng bá của Aba . TVC này nhận khá nhiều phản ứng trái chiều từ phía công chúng. Tuy nhiên, Aba không phải có tín hiệu sẽ ngừng sản xuất những TVC quảng cáo có nội dung như vậy.


>>> Tham khảo Dịch vụ làm phim quảng cáo

Lôi cuốn dư luận bằng nội dung gây bàn cãi
Các đoạn PR trên TV với nội dung có phần “vô duyên” và “không liên quan lắm” tới sản phẩm” của bột giặt Aba đã tạo nên làn sóng phản đối dữ dội từ người xem. “TVC xàm nhất Vịnh Bắc Bộ” hay “Xem PR chỉ muốn chuyển kênh” là 1 trong số các bức xúc tiêu cực mà TVC của Aba gặp phải lúc lên sóng. Nhưng chẳng thể bác bỏ rằng, mọi người càng chỉ trích độ “nhạt” của các TVC này, thì lượt truy cập của nó trên Youtube ngày càng tăng. Và mỗi lúc Aba tung ra 1 TVC mới, mọi người lại “háo hức” tìm xem để “bớt lông tìm vết” liệu TVC lần này “nhảm” đến mức nào. Điều này tương đối dễ hiểu khi Quan sát tâm lý chung của con người: Tò mò với những thứ lạ và đang gây thảo luận.
Như vậy, Aba đã thành công trong việc nâng cao chừng độ nhận diện nhãn hàng bằng cách sử dụng “hiệu ứng đám đông” để tạo nên các cuộc tranh biện trên mạng xã hội. Liệu phương pháp lôi cuốn dư luận này của Aba có tương đồng với cơn sốt PR “Điện máy xanh” năm ngoái, khi chuỗi điện máy này dùng những đoạn TVC lạ và sợ hãi để đưa tên thương hiệu vào tâm não khách hàng?


TVC tương đối “quê” Tuy nhiên quen thuộc với khách hàng chỉ tiêu
Không chọn lựa bối cảnh gia đình trẻ với cuộc sống tiên tiến như nhiều nhãn hàng bột giặt khác, TVC của Aba lại khai thác những tình huống bình dị và gắn liền với cuộc sống đời thường người dân vùng nông thôn: Đám cưới sông nước miền tây, chợ cá,…..Vì vậy, dù nội dung tương đối qua quýt và không có thông điệp ý nghĩa nào nhưng TVC vẫn lôi cuốn sự chú ý của người dân địa phương do tính tiêu khiển cao và đem lại cho họ 1 cảm giác thân quen khi xem. Điều này cũng phần nào lý hương nguyên nhân Aba “ thắng thế” tại thị trường Đồng bằng sông Cửu Long khi chiếm tới sắp 18% thị phần, chỉ sau nhãn hàng Omo của Unilever.
>>> Tham khảo làm video quảng cáo đơn giản
Thông điệp thiếu tính “nghệ thuật” nhưng rõ ràng
Trong trường hợp Omo hay Tide thường “gián tiếp” lồng ghép hình ảnh nhãn hàng qua các thông điệp mang tính giáo dục thì Aba lại “lộ liễu” đưa ra những “tuyên ngôn” đầy tự tín về sản phẩm như: “Aba đúng hiệu đang sài” hay “Aba mọi người biết khá nhiều rồi” qua lời thoại trực tiếp của nhân vật. Qua đấy, Aba muốn khẳng định một thông điệp: Aba luôn là lựa chọn bậc nhất của người dân vùng nông thôn. Dù không được Nhận định cao về tính nghệ thuật, song những câu thoại rất “đời” tương tự đã khiến nhãn hàng bột giặt này “đi sâu” vào tâm trí người dùng 1 cách nhẹ nhàng và trùng hợp nhất.


Phải chăng người xem đang bị lôi cuốn bởi các TVC “độc, lạ, nhảm” hơn là những TVC mang tính giáo dục thông thường? Và trong khoảng thời gian dài, những TVC với yếu tố “xàm” như của Aba hay Điện máy xanh sẽ “lên ngôi” và chiếm lĩnh thị trường quảng cáo?
>>> Tham khảo quay phim giới thiệu doanh nghiệp
Dream Motion
Địa chỉ: Tòa Imperial - 360 Giải Phóng - Thanh Xuân - Hà Nội
Email: dreammotionst@gmail.com
Số điện thoại: 0987751215