Bản chất tên thương hiệu

Một số người cứ cho rằng những từ ngữ không bỏ dấu và phát âm hơi "tây" bị cho là "tiếng nước ngoài". Thật ra về bản chất "tên thương hiệu" là sự phản ảnh của hội nhập kinh tế rất cao. Yêu cầu một cái tên thương hiệu mạnh phải thoả mãn ít nhất các yếu tố (1) dễ đọc dễ nhớ với nhiều người ở các trình độ và quốc gia khác nhau, và (2) không bị trùng với những cái tên hiện có đã được bảo hộ.

Về nguyên tắc, các quy định dưới luật không được mâu thuẫn với pháp luật sở hữu nhãn hiệu hàng hoá, là một hệ thống luật pháp mang tính quốc tế rất cao.

Về bản chất "tên thương hiệu" là một từ có thể dùng như một danh từ riêng và mang tính sáng tạo. Chúng tôi xin phân tích hai khía cạnh hình thức và nội dung.

Về hình thức, với lý do ngày càng có nhiều các từ cơ bản bị trùng lắp, nên người ta luôn luôn sáng tạo những từ mới, đa phần là từ ghép mang âm hưởng quốc tế hoá, chứ không nhất thiết phải là tiếng Anh.

Về bên ý nghĩa sâu sắc, các từ mới mẻ thậm chí không cần phải "có chân thành và ý nghĩa cụ thể", điển hình nhất vào lịch sử dân tộc là thương hiệu "KODAK" chỉ chính là từ ghép không thể mang dấu ấn nào cả. nghĩ về ra một cái thương hiệu không phải là chuyện dễ, và đột phá tên một tên danh tiếng không hề khi là chuyện bé dại. Một chẳng hạn khác khi là Sony. Phải mất 3 năm (1955-1958) nhằm nhà "Tokyo Tsushin Kogyo Kabushai" đổi thành TTK, rồi Soni và Sonni và cuối cùng là Sony.

trong quá trình phát triển, quả đât mong muốn vào một trong những ngôn từ rất có thể dùng chung. Sau vài thập kỷ cổ động nước ngoài Ngữ (Esperanto) chưa thắng lợi, nhiều người tạm gật đầu tiếng Anh giống như chính là ngôn ngữ phổ thông trong các việc mua bán. tuy vậy tiếng Anh không cần là ngữ điệu duy nhất trên môi trường quả đât. Tiếng Tây Ban Nha, tiếng Pháp và tiếng Trung Quốc khi là các ngôn từ cũng rất thông dụng. những căn nhà kinh doanh bởi vậy sẽ đặt thương hiệu đi theo Xu thế ngôn ngữ hơn là vì những Nguyên Nhân khác

.

Quốc tế hoá tên thương hiệu không có nghĩa là "đánh mất bản sắc". "Coopmart" được người tiêu dùng tin cậy và đã cùng người tiêu dùng trong nuớc hưởng ứng chương trình "Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao". Những cái tên thương hiệu như POTACHI, IZZI, VINAMIT không nhất thiết phải hoàn toàn là tiếng Anh. Ngay cả tiếng Anh tự nó cũng không ngừng tiến hoá, điển hình là hàng loạt những cái tên mới như Everest, Beatle, Internet... Ngay cả trong lĩnh vực tên thương hiệu cho một thành phố, gần đây cũng xuất hiện một cái tên mới là Joburg, tên mới của thành phố Johannessburg Nam Phi.

Riêng về ‘Bản sắc Thương hiệu Việt’ chúng ta cần nhìn nhận khái quát ngôn ngữ Việt có cả 3 nguồn gốc: Một là, gốc ngôn ngữ thuần Việt vốn đã hình thành cách đây trên 4000 năm; Hai là, ngôn ngữ Hán Việt hình thành trong cả một giai đoạn dài từ thời Bắc Thuộc và Phong Kiến; và Ba là, Ngôn ngữ Latinh hoá từ thời Cận Đại với sự hình thành Chữ Quốc Ngữ mà chúng ta đang dùng... sự kết hợp hài hoà giữa 3 dòng ngôn ngữ này giúp cho sự hình thành Bản sắc Việt và Bản sắc Thương hiệu Việt, trong đó những sự phối ngẫu ngôn ngữ Đông Tây không phải là sự ngoại lai mà đúng hơn đó là một hình thức hội nhập đầy Bản sắc.

Những mô hình "chợ" trong xã hội hiện đại

So với vài ngìn năm trước trong thời trao đổi trực tiếp (barter trade), ngày nay "chợ" rất đa dạng, và dĩ nhiên ngôn ngữ của một quốc gia phát triển sau không thể đủ từ ngữ để diễn dịch, do vậy phải tạm dùng những khái niệm và từ ngữ quốc tế. Chúng ta hãy liệt kê những loại hình "chợ hiện đại" đang phổ biến trên thế giới và xin được nêu bằng chính ngôn ngữ quốc tế thông dụng:


Supermarket (quen dịch là siêu thị): là nơi người mua tự do chọn lựa hàng hoá đã niêm yết giá và mang hàng đến tính tiền tại quầy. Phổ biến và chiếm ưu thế kinh doanh của siêu thị là những mặt hàng tiêu dùng thông thường, kích thước vừa, giá trị không quá lớn, chu kỳ mua sắm ngắn...

Department Store (tạm dịch là trung tâm mua sắm cao cấp): là một cách thức shop đẳng cấp. cách tiến hành khác hoàn toàn cửa hàng vì chia không gian thành những gian hàng từng quầy bán một tên khác biệt, nhiều phần là hàng sang trọng, nhãn hiệu lừng danh, và đặc biệt xuất hiện chuyên viên đảm nhận quầy hàng. nguyên mẫu này dịch vụ thị hiếu thương mại đẳng cấp, thời trang, mỹ phẩm, nữ trang, món quà... một trong những khu vực còn phơi bày cả xe hơi, thiết kế bên trong gia đình.
Plaza (từ gốc Tây Ban Nha khi là quảng trường, trường đấu hay chợ): Một trong những thập niên vào cuối thế kỷ 20, khi cái đặt tên thương mại hoặc cửa hàng đi lên các đặc điểm thương mại phục vụ vào cùng một nơi, người Mỹ chuyển hẳn sang đặt tên plaza. như vậy ý nghĩa plaza nguyên thủy là quảng trường hay trường đấu bò (plaza de toros), sang ý nghĩa sâu sắc chợ, và bây giờ là nội khu mua sắm giải trí dịch vụ tổng thể và nó cũng không phải tiếng Anh-Mỹ gốc.

Trong những năm gần đây, từ plaza xem ra mốt hơn là những từ khả dĩ mang ý nghĩa tương tự trước đó như commercial center (trung tâm thương mại), shopping center (trung tâm mua sắm), shopping mall hay complex (phức hợp mua sắm ăn uống dịch vụ và giải trí) bởi nó ngắn gọn, dễ đọc và rất thời thượng.

Các bạn đọc giả có thể đọc thêm tại đây: Department store an khang real